fa بررسی ارتباط تبلیغات آنلاین با تمایلات سفر در گردشگری بوم‌محور، مورد شهر اصفهان تخصصي Special مقاله برگرفته از پایان نامه Articles extracted from Thesis <p style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:IRANsans;"><span style="line-height:2;"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" times=""><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin=""><span style="color:black">توسعه فناوری اطلاعات از طریق اینترنت، اطلاعات موجود مرتبط با فعالیت‌های گردشگری را تحت تاثیر قرار داده است و بر نحوه برنامه‌ریزی و انتخاب گردشگران تاثیرگذار بوده است. گسترش اینترنت باعث توسعه وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی شده است و آن‌ها را به رسانه‌هایی که برای گردشگران محبوبیت زیاد دارد، تبدیل کرده است. مسافران نظرات و تجربیات مربوط به سفر خود را که درنهایت به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی برای دیگران عمل می‌کند در چنین وب‌سایت‌هایی به اشتراک می‌گذارند. هدف این تحقیق، بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتالی بر نیات رفتاری گردشگران بوم‌گردی با نقش میانجی تصویر مقصد در شهر اصفهان است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه‌گیری غیر احتمالی در دسترس است که از گردشگران بوم‌گردی شهر اصفهان جمع‌آوری گردیده است. ابزار تحقیق پرسشنامه است. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا مورد</span></span></span> <span lang="AR-SA"><span b="" nazanin=""><span style="color:black">سنجش قرار گرفت و تأیید شد.</span></span></span> <span lang="AR-SA"><span b="" nazanin=""><span style="color:black">پردازش آماری داده‌ها در سطح توصیفی با </span></span></span><span dir="LTR" style="color:black">SPSS</span><span b="" nazanin=""><span style="color:black"> و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرم‌افزار </span></span><span dir="LTR" style="color:black">SMART PLS۴</span><span b="" nazanin=""><span style="color:black"> انجام‌شد. یافته‌ها حاکی است؛ بازاریابی از طریق وب‌سایت بر نیات رفتاری گردشگران بوم‌گردی و تصویر مقصد تأثیر نداشته است. بازاریابی از طریق ایجاد صفحه در رسانه‌های اجتماعی بر نیات رفتاری گردشگران بوم‌گردی و تصویر مقصد تأثیر</span></span> <span lang="AR-SA"><span b="" nazanin=""><span style="color:black">مثبت و معنادار داشته است. تبلیغات دهان‌به‌دهان الکترونیکی در بستر‌های دیجیتالی بر نیات رفتاری گردشگران بوم‌گردی و تصویر مقصد تأثیر مثبت و معنادار دارد. تصویر مقصد بر نیات رفتاری گردشگران بوم‌گردی تأثیر مثبت و معنادار دارد.</span></span></span><span b="" class="Heading5Char" nazanin=""><span style="font-weight:bold"><span lang="AR-SA"><span style="color:black"><span style="font-weight:normal"> و تبلیغ مقاصد گردشگری بوم‌گردی در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند بر ایجاد رفتار مثبت در خصوص استفاده از این بوم‌گردی‌ها تأثیر مثبت و معنادار بگذارد.</span></span></span></span></span><b><span lang="AR-SA"><span b="" nazanin=""><span style="color:black"></span></span></span></b></span></span></span></span></span></span><br> &nbsp;</p> <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-family:Times New Roman;"><span style="font-size:10pt"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" times=""><span style="font-size:11.0pt">Advances in internet-based information technologies have transformed tourism-related data and significantly influenced travelers&#39; planning and decision-making processes. The expansion of internet access has led to a remarkable growth in websites and social networks, turning them into effective tools for attracting tourists. Users of these platforms share their travel experiences and opinions, which serve as valuable informational references for other tourists. This study aims to analyze the impact of digital marketing on ecotourists&#39; behavioral intentions, considering the mediating role of destination image in Isfahan. The research is applied in purpose and descriptive-survey in method. A non-probability convenience sampling technique was employed among ecotourists in Isfahan, and data were collected through questionnaires. Data analysis was conducted at both descriptive and inferential levels. The results indicate that website-based marketing does not have a significant effect on tourists&#39; behavioral intentions or destination image. In contrast, social media marketing positively and significantly influences both behavioral intentions and destination image. Additionally, electronic word-of-mouth (eWOM) on digital platforms shows a notable impact on tourists&#39; behavioral intentions and destination image. Furthermore, destination image directly affects tourists&#39; willingness to choose ecotourism destinations. Finally, the findings suggest that social media advertising can serve as an effective strategy in shaping positive tourist attitudes and behaviors toward ecotourism destinations. </span></span></span></span></span></span></div> بازاریابی آنلاین, رسانه‌های اجتماعی, تمایلات رفتاری, گردشگری بوم محور. Online marketing, social media, behavioral intentions, ecotourism. 109 132 http://gtp.khu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-85-1&slc_lang=fa&sid=1 azam safarabadi اعظم صفرآبادی a.safarabadi@shirazu.ac.ir 1003194753284600415 1003194753284600415 Yes Assistant Professor, Shiraz University استادیار دانشگاه شیراز faezeh mokhtary فائزه مختاری mokhtary@gmail.com 1003194753284600416 1003194753284600416 No Master's degree, Shiraz University کارشناسی ارشد دانشگاه شیراز Zahra Moaven زهرا معاون moavenz@shirazu.ac.ir 1003194753284600417 1003194753284600417 No Assistant Professor, Shiraz University استادیار دانشگاه شیراز