دوره 1، شماره 4 - ( زمستان 1404 ) جلد 1 شماره 4 صفحات 0-0 | برگشت به فهرست نسخه ها

Hosseini S A, Moshiri Langroudi N, Nemati A, Salarvandian F, Hosseini S M. (2026). Toward a Policy Framework for Iran’s Tourism Branding: A Structured Narrative Review of Branding Strategies, Technological Challenges, and Performance Evaluation Indicators. Geography and Tourism Planning. 1(4),
URL: http://gtp.khu.ac.ir/article-1-65-fa.html

حسینی سید علی، مشیری لنگرودی نیما، نعمتی علیرضا، سالاروندیان فاطمه، حسینی سید محمد.(1404). به‌سوی چارچوب سیاستی برندسازی گردشگری ایران: مرور روایی ساختارمند راهبردهای برند، چالش‌های فناورانه و شاخص‌های ارزیابی عملکرد جغرافیا و برنامه ریزی گردشگری 1 (4)

URL: http://gtp.khu.ac.ir/article-1-65-fa.html

به‌سوی چارچوب سیاستی برندسازی گردشگری ایران: مرور روایی ساختارمند راهبردهای برند، چالش‌های فناورانه و شاخص‌های ارزیابی عملکرد

سید علی حسینی¹

، نیما مشیری لنگرودی^*²

، علیرضا نعمتی³

، فاطمه سالاروندیان⁴

، سید محمد حسینی⁵

1- استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی
2- دانشجوی دکتری گردشگری دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران ، nimamoshirilangroudi@gmail.com
3- دانشجوی دکتری تاریخ، پژوهشکده تاریخ ایران، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، تهران، ایران
4- استادیار گروه مدیریت جهانگردی دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی
5- استادیار گروه کسب و کار جدید، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

چکیده: (76 مشاهده)

برندسازی مقصد گردشگری به عنوان یکی از عناصر کلیدی در بازاریابی گردشگری در دهه‌های اخیر، نقش مهمی در جذب گردشگران و سرمایه‌گذاران ایفا می‌کند. علی‌رغم ظرفیت‌های فرهنگی، تاریخی و طبیعی فراوان ایران، تصویر بین‌المللی این کشور در حوزه گردشگری با چالش‌های متعددی همچون تنش‌های ژئوپلیتیکی، راهبرد‌های ناکارآمد بازاریابی و محدودیت‌های فناورانه مواجه است. هدف این پژوهش مرور و تلفیق چالش‌های اصلی نظام برندسازی گردشگری ایران و ارائه پیشنهادهای سیاستی و شاخص‌های پیشنهادی برای ارزیابی آتی برند گردشگری کشور است. در این مطالعه از روش مرور روایی ساختارمند استفاده شده و یافته‌های ۲۸ منبع علمی منتخب شناسایی‌شده از طریق پایگاه داده Web of Science و فهرست منابع آثار مرتبط، تلفیق شده است. همچنین، از تحلیل محتوا برای استخراج نکات کلیدی مرتبط با برندسازی مقصد، سیاست‌های اجرایی و معیارهای سنجش عملکرد بهره گرفته شده است. نتایج نشان می‌دهد که پوشش‌های رسانه‌ای منفی، عدم هماهنگی میان نهادهای دولتی و بخش خصوصی و ضعف در استفاده از فناوری‌های نوین دیجیتال مانند هوش مصنوعی، واقعیت مجازی/افزوده و تحلیل کلان‌داده، تصویر ضعیفی از ایران به عنوان مقصدی گردشگری ایجاد نموده و فقدان راهبرد‌های بلندمدت و یکپارچه، مشکلاتی نظیر ناهماهنگی داخلی و کمبود همکاری میان ذینفعان را تشدید کرده است. در نهایت، این پژوهش نتیجه می‌گیرد که تحول در نظام برندسازی گردشگری ایران مستلزم اتخاذ رویکردی یکپارچه و مبتنی بر شواهد، شامل تدوین راهبرد‌های بلندمدت، تقویت زیرساخت‌های دیجیتال و ایجاد نظام‌های پایش و ارزیابی مداوم است تا تصویر مثبت، منسجم و رقابتی از ایران در بازار جهانی گردشگری به نمایش گذاشته شده و کشور به عنوان مقصدی پایدار و مقاوم شناخته شود.

واژه‌های کلیدی: برند گردشگری، برندسازی مقصد، بازاریابی دیجیتال، فناوری نوین، ارزیابی عملکرد

نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
دریافت: 1404/3/13 | پذیرش: 1405/2/29 | انتشار: 1404/10/19

ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
	این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.